اختيار كلمات مفتاحية مناسبة اختيار كلمات مفتاحية مناسبة لإعلاناتك 2023
استخدام الكلمات المفتاحية Keywords في الحملات التسويقية هي وسيلة لا غنى، فأنت كمسوق تستهدف استقطاب الفئة المهتمة للإعلان، وهي الفئة التي تقوم بالبحث عن المحتوى المقصود وتصفحه، وهنا يأتي دور الكلمات المفتاحية كوسيلة للظهور أما جمهورك. وفي هذا الفيديو سنتناول كيفية زيادة معدل ظهور إعلانك في جوجل Google ads بواسطة اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة.
ما هي الكلمات المفتاحية؟
الكلمات المفتاحية هي عبارة عن الكلمة أو العبارة نصية التي يبحث عنها المستخدم في محركات البحث بغرض الوصول إلى المحتوى المطلوب، على سبيل المثال إذا أراد شخص ما الوصول إلى أماكن بيع سيارات سيكتب مثلا في محرك البحث “معرض سيارات” وحينها ستظهر في نتائج محرك البحث كل المواقع التي تختص بمعارض السيارات وأماكن بيعها.
كيف تستطيع أن تختار كلمات مفتاحية مناسبة لإعلانك؟
كما ذكرنا فإن الكلمات المفتاحية هي الكلمات المستخدمة في محرك البحث لكن لا يجب إضافة كلمات عشوائية أو كلمات مرتبطة المحتوى بل يجب أن تكون الكلمات المفتاحية لها قوة تسويقية، ولتحديد هذه الكلمات:
- فكر كأنك عميل، هذه الطريقة بسيطة جدًا وسهلة، حاول توقع الكلمات المتوقع قيام العميل باستخدامها في البحث!، وقبل ذلك يجب عليك تحديد جمهورك المستهدف واهتماماته تجاه ما تقدمه.
- حدد جميع الأهداف من حملتك الإعلانية، ففي كل هدف تستطيع استنباط الكلمات المفتاحية المتوقع استخدامها.
هنالك العديد من المواقع والأدوات التي تساعد المعلن في حملته التسويقية على الحصول على الكلمات المفتاحية الأكثر استخدامًا ومحاولة توليفها لكي يظهر الإعلان في أعلى نتائج البحث، مثل أداة Google Keyword Planner
أهمية استخدام الكلمات المفتاحية في الحملات التسويقية
تكمن أهمية استعمال الكلمات المفتاحية في أنه يمكن أن تساعد شركتك أو مؤسستك في اقتحام أسواق جديدة. كما أنه يقوي رؤيتك. كما أنه يساعد في تحديد المحتوى الذي يتمحور حول موضوع أو جمهور معين.
مصطلحات التسويق الرقمي: أشهر مصطلحات عامة في التسويق الرقمي يجب أن تعرفها
أنواع الكلمات المفتاحية
هنالك العديد من أنواع الكلمات المفتاحية> والتي تختلف فيما بينها في الوظيفة ونطاق الاستهداف، لذلك يجب على أي معلن أو مسوق إليكتروني أن يكون ملمًا بهذه الأنواع والفروق بينهم لاستغلال مزايا كل منهم في سبيل إنجاح الحملة التسويقية.
منا الناحية الشكلية أو النصية هناك شكلين من الكلمات المفتاحية:
- الكلمات المفتاحية القصيرة Short Tail Keywords
- الكلمات المفتاحية المطولة Long Tail Keywords
من الناحية الوظيفية هنالك عدة أنواع
- “Broad match”: كلمات مفتاحية تستهدف الظهور لأكبر شريحة واسعة من الجمهور.
- ” Broad match modifier”: هي كلمات مفتاحية تكون في نطاق أكثر تخصصًا في البحث عن النوع الأول.
- “Phrase match” هي جملة مفتاحية مكونة من أكثر من كلمة تشترط عدم تداخل أي كلمات في الجملة.
- “Exact match” هي جملة مفتاحية أكثر تخصيصًا، ويختلف عن النوع السابقPhrase match في أنه لا يتطلب أي كلمات إضافية يجب كتابتها في محرك البحث.
- “Negative keywords” هي كلمات مفتاحية سلبية تستخدم لتجنب ظهور الإعلان عند استخدام هذه الكلمات في محرك البحث.
نصائح لاختيار الكلمات المفتاحية القوية لإعلاناتك
إليك بعض النصائح التي ستساعدك في اختيار الكلمات المفتاحية المؤثرة
- ادرس الجمهور المستهدف، ومن شأنه يساعدك في تحديد الأفكار والمواضيع والاهتمامات.
- جرب الكلمات المفتاحية في محرك البحث
- حلل محتوى المنافسين واستنباط عوامل نجاح المحتوى وأهم الكلمات المفتاحية المستخدمة.
- استخدم أدوات توليد الكلمات المفتاحية التي ستساعدك في معرفة مدى استخدام كل كلمة مفتاحية وحجم استغلالها من قبل المسوقين أو كتاب المحتوى.
