تعتبر استراتيجيات التسويق الرقمي من الأمور الحيوية التي يجب أخذها في الاعتبار عند إنشاء موقع ويب أو تطبيقوحتى في عالم التسويق الرقمي. ومن أهم هذه المصطلحات SEO و SEM. هذا المقال سنستعرض بعض النقاط الهامة عن الفرق بين SEO و SEM.
الفرق بين SEO و SEM
1. تحسين محركات البحث : Search Engine Optimization (SEO)
SEO هي اختصار لـ “Search Engine Optimization” وتشير إلى عملية تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك لزيادة رؤية محركات البحث.
يتطلب SEO إعداد محتوى عالي الجودة يحتوي على الكلمات الرئيسية المستهدفة للمستخدمين، وتحسين البنية والتصميم العام للموقع وتطوير الروابط والإشارات الاجتماعية للموقع.
تستهدف SEO الظهور في نتائج البحث الطبيعية (غير المدفوعة) في محركات البحث، مثل جوجل، وبالتالي زيادة عدد الزيارات العضوية للموقع.
مميزات SEO
- يساعد SEO على زيادة الرؤية العضوية لموقع الويب من خلال تحسين ترتيبه في نتائج البحث الطبيعية.
- يتطلب SEO تحسين بنية الموقع والتصميم العام، والتي بدورها تساعد في تحسين تجربة المستخدم وجعل الموقع أكثر سهولة في الاستخدام.
- زيادة الثقة والمصداقية: يمكن لتحسين محتوى الموقع وإنشاء روابط ذات جودة عالية أن يزيد من مصداقية الموقع ويزيد الثقة لدى المستخدمين.
- تحسين معدل التحويل من خلال استخدام كلمات مفتاحية مستهدفة وتحسين تجربة المستخدم، يمكن لـ SEO أن يزيد معدل التحويل ويحول المستخدمين إلى عملاء فعليين.
- يوفر التكاليف في المدى البعيد ويحسن عائد الاستثمار على المدى الطويل.
- استهداف كلمات مفتاحية طويلة الذيل: يمكن لـ SEO استهداف كلمات مفتاحية طويلة الذيل (أي كلمات مفتاحية طويلة ومحددة) التي يمكن أن تزيد من فرص الظهور في نتائج البحث وجذب المرور العضوي.
- يمكن التحكم في محتوى الموقع وتحسينه بشكل دائم، مما يؤدي إلى زيادة الرؤية العضو.
اختيار كلمات مفتاحية مناسبة لإعلاناتك 2023
2. التسويق عبر محركات البحث :Search Engine Marketing (SEM)
SEM هي اختصار لـ “Search Engine Marketing” وتشير إلى استراتيجية التسويق الرقمي التي تستخدم إعلانات مدفوعة لزيادة الرؤية والتحسين في نتائج البحث. بهدف إلى زيادة الرؤية والوصول إلى المستهلكين
يتطلب SEM دفع مبالغ نقدية للمحركات البحث للحصول على العرض في نتائج البحث، وهذا يعني أن النتائج الظاهرة في نتائج البحث المدفوعة ستظهر قبل النتائج الطبيعية. يمكن استخدام SEM لتحسين الوعي بالعلامة التجارية وزيادة حركة المرور إلى موقع الويب.
مميزات SEM
- تساعد في زيادة الرؤية الفورية للموقع وتحسين الوصول إلى الجمهور المستهدف عن طريق عرض الإعلانات في الصفحات الأولى من نتائج البحث.
- التحكم الكامل في الإعلانات والتحكم في الميزانية والجدول الزمني والمنطقة الجغرافية والكلمات المفتاحية والأهداف.
- استهداف الجمهور المستهدف بدقة بناءً على الكلمات المفتاحية والسلوكيات والعمر والجنس والموقع الجغرافي والمزيد.
- التحليل الدقيق لنتائج الحملة والتحكم فيها وتحسينها لزيادة العائد على الاستثمار.
- يساعد في تحسين معدل التحويل وتحويل المستهلكين إلى عملاء فعليين من خلال الإعلانات المستهدفة.
- توسيع الوصول إلى الجمهور المستهدف والتغلب على المنافسين من خلال عرض الإعلانات في الصفحات الأولى من نتائج البحث.
- في تحسين العلامة التجارية والوعي بالعلامة التجارية وتحسين السمعة في المجتمع عن طريق الإعلانات المستهدفة.
