أشهر أخطاء التسويق بالمحتوى تجنب الوقوع بها
تعتبر الحملات التسويقية على وسائل التواصل الاجتماعي من بين أكثر الوسائل تأثيرًا في التسويق التي تتطلب مهارات خاصة من المسوقين. فقد يمتلك المسوقون هذه المهارات بالفعل ويقومون بقراءة الكتب والانضمام إلى الدورات التعليمية ذات الصلة. إلا أنهم قد يقعوا في بعض المشاكل التي تحولهم عن تحقيق النتائج المخطط لها.
أشهر أخطاء التسويق بالمحتوى تجنب الوقوع بها
1. التركيز على المنتج
من أكثر مشكلات التسويق بالمحتوى شيوعًا. فهي مشكلة تؤثر على جذب الجمهور والحصول على نتائج إيجابية في التسويق بالمحتوى. فالتركيز المفرط على المنتج دون الانتباه إلى احتياجات ورغبات الجمهور يؤدي إلى تقليل اهتمامهم بالمحتوى وعدم جذبهم.
كما أنه يمكن أن يعطي انطباعًا سلبيًا بشأن الشركة أو الماركة. وبالتالي، يجب على المسوقين بالمحتوى أن يحددوا الجمهور المستهدف وينشروا محتوى مفيد وقيم يتعلق بالمشاكل التي يعاني منها الجمهور وأن يركزوا على بناء علاقة مع الجمهور قبل الترويج للمنتج.
2. الاستهداف الواسع للجمهور
تعد مشكلة الاستهداف الواسع للجمهور في خطة التسويق بالمحتوى من المشكلات الشائعة، حيث يؤدي الاستهداف العام والغير محدد لجمهور واسع إلى عدم تحقيق الأهداف المرجوة. الاستهداف الواسع يجعل من الصعب جذب الجمهور وتحفيزه على العمل المطلوب, كما أنه يتطلب استخدام موارد إضافية دون ضمان حصول النتائج المرجوة.
لذلك يجب أن يتم تحديد جمهور محدد ومستهدف وتخصيص المحتوى بشكل مناسب لهذا الجمهور لتحقيق أفضل نتائج التسويق بالمحتوى.
3. إنتاج محتوى غير مناسب
إن إنتاج محتوى غير جيد وجذاب للجمهور فقد يؤدي ذلك إلى عدم جذب الجمهور وعدم تفاعلهم مع المحتوى المقدم. كما أن الجمهور يرغب في المحتوى الذي يحل مشكلاتهم ويقدم لهم قيمة حقيقية. ولذلك، يجب على المسوقين بالمحتوى الانتباه إلى اهتمامات واحتياجات الجمهور وتقديم محتوى مفيد ومناسب يتعلق بمجال عمل الشركة أو المنتج الذي يروجون له، وأن يتم إنتاج المحتوى بأسلوب جذاب وممتع يلفت انتباه الجمهور.
4. عدم الاهتمام بالسيو SEO
تجاهل السيو SEO في خطة التسويق بالمحتوى مشكلة كبيرة قد تؤدي إلى عدم الظهور في نتائج محركات البحث. وهذا يصعب من عملية الوصول للجمهور المستهدف وهو ما يعني فشل حملة التسويق. فبدون تحسين السيو SEO، يصعب على المستخدمين العثور على المحتوى الذي تم إنتاجه، وبالتالي يقلل من فرص الوصول للجمهور وجذب المزيد من الزوار.
5. الالتزام بالزوايا التقليدية في خطة التسويق بالمحتوى
من أبرز المشكلات في خطة كتابة المحتوى التسويقي التي يمكن أن تؤثر على نجاح حملة التسويق. فعندما يلتزم المسوقون بالزوايا التقليدية في إنتاج المحتوى. يؤدي ذلك إلى إنتاج محتوى مماثل لما يقوم به المنافسون، مما يقلل من قدرة الشركة على التميز والتفرد في السوق. ولذلك، يجب على المسوقين بالمحتوى العمل على تطوير زوايا مختلفة ومبتكرة للتناول، والتي يمكن أن تجذب انتباه الجمهور بشكل أفضل.
6. عدم تحليل مؤشرات قياس الأداء
عدم تحليل مؤشرات قياس الأداء في خطة التسويق بالمحتوى يمثل مشكلة كبيرة قد تؤدي إلى عدم الاستفادة الكاملة من حملة التسويق. فعندما لا يتم تحليل ومراقبة مؤشرات الأداء. ويصعب على المسوقين تقييم فعالية الحملة. وبالتالي يصعب تحديد الأسباب التي تقف وراء عدم تحقيق الأهداف واتخاذ الإجراءات اللازمة لتحسين الأداء في المستقبل. لذلك، يجب على المسوقين بالمحتوى العمل على تحديد المؤشرات المهمة ومراقبتها بشكل دوري، وتحليل البيانات واستخدامها لتحسين حملات التسويق المستقبلية
